【康那香衛生棉】!@#越南市場一站式行銷

康那香空降越南新市場
立點效應媒體為康那香規劃全盤的品牌落地策略，向越南消費者推廣康那香衛生棉。

策略目標
→ 康那香企業希望藉由本案讓當地消費者知道康那香品牌、了解康那香產品特色、體驗康那香產品，並進行消費者調查探討越南消費者對康那香產品的反應，然後運用數位互動遊戲蒐集消費者資料做為未來再行銷的資料庫。

執行構想/創意
→ 透過網路/平面媒體露出，增加康那香知名度，接觸年輕消費族群。
→ 選擇16個市區熱鬧地點派發宣傳DM，可以有效的接觸大量目標消費者。
→ 在熱門的購物商場舉辦小型和大型Event活動，吸引消費者目光提升品牌記憶度，並透過互動體驗活動提高參與度。
→ 藉由數位互動遊戲，讓消費者知道康那香品牌和了解產品特色，擴大本活動的宣傳效益，並留下消費者資料做為未來再行銷的資料庫。
→ 透過消費者調查了解當地消費者對於衛生棉的購買考量和使用習性。

執行效果/成效

在16個地點總派發出11,460份宣傳DM、三場小型和一場大型Event活動總深度接觸10,050人次、數位遊戲互動總參與人數6,613人，總共派發6,613份樣品。 問卷調查結果顯示有92%的消費者參與這次活動後，未來有意願進一步了解及購買康那香推出的新產品，互動資訊也成為未來再行銷的資料庫。