緣由
2018雀巢〝焙煎有機茶〞是首支有機認證的無糖有機綠茶，原料通過SGS470項農藥檢驗未檢出(目前台灣業界最高)，簡單配方、無糖、無香料添加，享受最簡單的回甘！雀巢新上市”焙煎有機茶”透過舉辦新品上市試飲會，建立消費者對產品的深度認知，提高精準目標族群初次接觸率。
活動目標
√ 建立 ”雀巢焙煎有機茶” 品牌的曝光度與知名度
√ 提升目標消費者對產品特色及利益的深度認知
√ 增加目標族群對產品的初次接觸率與購買率
構想/創意
→ 透過辦公室舉辦試飲會，精準接觸目標消費族群，增加品牌的曝光度及記憶度
→ 透過產品深度溝通，讓目標消費族群了解產品特色及利益
→ 透過產品體驗活動與促銷，提升目標族群的試用率及初次購買率
執行效果/成效
全省總共舉辦6場產品試飲會活動，總共接觸主要目標族群(25-39歲的上班族) 3,000位，其中有1,600人參與試飲活動達成深度溝通的目的，進而提高目標族群試用率及初次購買率。
