緣由
在美國超過99%的葡萄都是從加州生產的。加州所生產的葡萄超過70種類別，並持續增加中，基本上分為三種顏色 – 綠色、紅色、黑色，其產季從5月至隔年1月。 每年約有500家葡萄種植者生產約1億箱的新鮮葡萄行銷到全世界超過60個國家。
「加州葡萄」透過立點公司舉辦葡萄人偶秀+試吃活動，希望跟賣場消費者做現場互動，以提升加州葡萄的品牌的曝光，讓消費者深入瞭解產品的特色和利益，增加產品的試吃率及購買率。
活動目標
- 提升“加州葡萄”品牌的曝光及知名度
- 提高目標消費者對產品的特色和利益的深度認知
- 增加目標消費族群對產品的初次試吃及購買率
構想/創意
- 透過葡萄人偶來吸引消費者的目光，增加品牌的曝光度及知名度
- 透過產品試吃與消費者做深度溝通，讓消費者瞭解產品的特色及利益
- 透過促銷人員的推介，提升目標族群的初次試吃率及購買率
執行效果/成效
全省總共舉辦32場活動，目標族群為家庭族群，透過現場主持人及葡萄人偶聚客，帶動現場氣氛，聚集消費者透過試吃來體驗產品，提升消費者體對品牌的喜好度，進而大幅提高消費者的購買意願。
